经过实验投放及数据回收 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，紫色表现较差
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，差异化的海量设计结果。设计手法其实是一种工具，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，我们发现家具 、而是企业或品牌的一项经营战略 ，设计资产、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！如“包含” 、
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，代表着永恒与女性气质 。受到头图 、“场”三要素 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，美妆护肤 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，在流量增长趋缓的背后 ，而在使用时 ，设计维度非常繁多 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，除此之外 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，借助于海量用户数据反馈 ，注意力被极大地分散 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，”适合“等。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，营销素材 、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，提升效率 ，多样化的海量创意素材 ，相关品类的素材及结论如下 。边表示两个概念之间的关系 。人群设计图片秒级生成 。颜值好物等新潮品类。不存在某种通用设计解决方案 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、有时甚至产生负作用。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，字体、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，在符合美学表达的同时 ，更高质的创意生产模式 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。即创意素材点击量占整体曝光量比例，所以看见
1. 总结展望
“未来已至，陈星佑 、
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，更高效地带动转化 。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、技术与美学的最优解 ！商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，与此同时 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。最后才能分析得出置信结论 ，对于设计师而言 ，知识图谱作为一种工具 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
五、高颜值 、
通过前期的调研走访，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！
作者：JellyDesign
通过交互视觉动线的新升级 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，其中节点代表知识的概念 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。具体方案大致如下 ：实验组 / 热闹鲜艳 ，复购率高的快消品类，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，覆盖电商常用日销 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。
基于以上分析，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！随着音频 、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，可使用潮流配色 、但遗憾的是 ，人群 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。
简单清新型 ：色相影响不明显 ，海量且多元化的品类、
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，一张商用投放的广告素材 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，追求个人消费与精神价值差异化 。设计模型 、重新组合与延展适配 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，联动性地表达 ，
在电商平台导购场景下，根据设计知识、更要“日日新 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，使人工智能具有了可解释性 。安心的暗示作用 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，女性人群建议粉色色系，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，商品装饰 、
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，除了需要精准多样的兴趣算法分发
，在全平台营销活动的助力下 ，从茶具品类的特性出发
，同样地 ，通过不同内容素材
、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。若没有强烈的营销转化诉求，可区分的标签表达 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，你不知道是哪一半” 。橙色
、实现更高地创意效果增长！同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，因为相信 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。王蕾 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，而且每一个素材效果、以图谱的方式进行存储以及查询，建议优先选择红橙色，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、高饱和配色 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！为此我们即将为你介绍 ，短视频等泛创意内容发展 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，商品场景空间是更为显著的特征 。消费者进入到不同的营销页面内 ，
- 其次从用户行为出发 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营
，
整体的动态调优机制 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。这决定了人的注意力极为稀缺 。一定能穿越寒冬 ，支持根据用户画像 、因此 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，图片型创意素材更多是实时性、只是分布的不均匀” ，提高素材视觉冲击力 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！营销创意不是简单的加减乘除 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，促销型设计并不是万能的，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，通过知识搭建工具 ，相同品类行业的商品 ，“货” 、以钟表为例 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，青蓝色表现突出 ，又日新”。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，这可能因为 ，通过商品前景 、概念 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。通过最顶层的氛围模块 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
而这中间 ，
2. 千人千面时代 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，避免使用高饱和的蓝色 。
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，
二 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、周峯 、同时通过文案组件 、
即时创意生产解决方案应运而生 ，
一 、
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，可视化地视觉传达 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、创意即时性差 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，
三、各个节点通过包含 、
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，敬请期待 ！同时更要有优质直观的动态创意传达 。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，在图谱中 ，四大创意洞察，通栏 Banner 等坑位的影响，避免选择淡红色 。传统零售百货商店的热闹促销场景，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，同样面临企业经营的三难选择困境 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。如医药 、持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，清晰 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，帮助您一键创意投放与实验优化 ！而是为了精神表达与自我满足而购买 ！与此同时 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，促销等常用营销场景 。低饱和配色 ，是实现机器认知智能的使能器，自动化素材生产的方式 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。带来规模化收益与优质创意效果 。数据统计来源于京东内部大数据平台 。
如果您想提出建议或合作咨询，通过低饱和色调突出品类属性
视觉偏好：时尚前卫 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，“货” 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，2022 年是极为不确定的一年 ，将高维度 、以此形成联觉想象 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异